市场瞬息万变，品牌兴亡与全球消费者的行为息息相关，甚至只需轻点鼠标，就会改变一个品牌的命运。作为营销大军的一员，我们有幸参与品牌决策的关键时刻。但是，随着快速发展的技术趋同，以及千禧一代的迅速崛起，我们与客户之间的互动关系也在不断变化。 客户已成为品牌世界新任主宰者。只有释放对营销活动的绝对控制权，探寻新颖且多样的客户触动方式，才能真正建立起与消费者的良好关系。作为主旨演讲嘉宾，联想集团首席市场官罗大卫（David Roman）将分享他对公司转型：从以产品为中心的公司，转向以品牌为导向，客户为中心公司的经验与收获， 并为数字时代的营销人员提供对策及建议。

科技的飞速发展改变着我们的生活。但这仅仅是个开始，人工智能的崛起将极大加速科技变革。秉承 “A.I. 优先” 的创新理念，Google 一直致力于将 A.I. 普及，那么在数字营销领域，A.I. 又能如何服务人类？在这个最好的时代，你，准备好拥抱人工智能了吗？

数字营销发展到今天，我们能获得越来越庞杂的数据。数据，让营销变得更加容易；数据，也可能造成营销误区。
消费者从起点到终点的消费决策越来越复杂，他们大部分在到达商业场景之前，就已经接触了大量信息、确定了购买倾向，如果切片式、断层式的使用数据，就可能引导出片面的结论。
那么，用数据打开品牌营销的正确方式什么？腾讯全链数据了解用户场景，打通前期引导与后续转化，支持营销链条上洞察-创意-互动-投放-效果追踪的各个环节，真正赋能品牌营销。

随着消费者逐渐向移动、OTT等屏幕迁移，推动了程序化交易的蓬勃发展,中国数字营销产业的新格局正在不断形成。数据技术的发展推动着品牌营销从迈入精细化的整合营销时代，而数据与整合将成为品牌数字营销的关键所在，基于数据、整合为基础的跨屏营销，真正将程序化购买发展推向新的高度。通过数据打通，实现“大屏+小屏”的多屏融合，构建数字营销新生态。

品牌是一种创造持久的印象占领消费者／客户心智，以区别于竞品的营销方式。在许多情况下，这种沟通方式已然让品牌成为人们日常想象的一部分。通常品牌由一些有形或直接的核心元素构成，包括品牌身份、品牌传播（通过 Logo、商标等）、品牌知名度（例如广告回想）、品牌忠诚度、品牌管理策略等。此外还有少量无形、间接的元素（如供应链）也会影响品牌能否成功占领人们的心智。首席营销官（CMO）的角色不可避免地需要向首席增长官（CGO）或商业主管转变。Alcaraz 博士将会分享 CMO 或营销人该怎么突破惯例束缚，以及我们如何在一个完全一体化的商业世界里做到这一点。

数字化正在不断改变消费市场的图景，各大企业都在加强数字化能力与竞争力，努力转型。
任何转型都应当围绕“回应人们未得到满足的需求”这个中心。麦当劳中国首席执行官张家茵将分享她的洞察——麦当劳如何打造“未来2.0”餐厅并且利用最新科技，满足千禧一代对“看不见的服务”以及社交联系的需求。她还将分享如何驱动公司文化变革，支持企业的数字化转型。

数字时代，消费者与品牌接触、互动和共鸣的方式已经从根本上改变。多渠道、多平台以及海量信息让现代消费者可以在不同设备上全面地浏览、购买各种类别的商品。品牌必须从线上到线下通过全触点与消费者互动才有机会实现成功的营销。雀巢大中华区咖啡饮料业务的负责人 Altug Guven 将于我们分享他们如何在全新的数字时代成功地与消费者互动。

在新零售概念落地后第一个双十一，阿里巴巴全域商业运营体系已进行升级。品牌、媒体、代理公司以及阿里巴巴在整个数字营销生态中的协同合作变的更加密切，共同利用数据科技，让消费者感到品牌无时无刻不在为他提供最好的体验服务。对于品牌，一次双十一的营销活动结束也是营销的开始。阿里巴巴丰富的人群数字化资产与品牌运营相结合，可以实现全面数字化的消费者运营。全域运营，域见新商业的未来。

消费者越来越多即时性和个性化需求让如今的互联网企业充满挑战。作为全球性的社会化媒体平台，Twitter 也是世界各地的消费者获取最新信息必去的平台。直播、视频等多样的内容营销形式，以及依靠算法更加精准、快速地向用户推送内容，带给品牌主巨大的商机。Twitter 亚太区董事总经理Maya Hari  将与我们分享中国品牌该如何利用 Twitter 与全球消费者建立连接。

伴随着流量中心化趋势越发明显、智能数据化的广泛应用、用户精细化下的深度运营、内容情景化催生的多元营销形式，一个人与信息深度连接的时代正式到来。短短一年的时间，从资讯、社交，到图文音娱领域，今日头条纵深布局在人与信息的连接的各个细分场景，并不断拓展着国际版图，不仅在中文领域成为一流的信息平台，在全球市场也发挥着不可估量的影响力。

百威英博，这家全球最大的饮料公司是如何在中国接触电商的？这只是一个通向市场的渠道吗，还是可以做更多？Martin 的演讲将为我们探究当今中国的电商环境中品牌塑造与销售的关联。

数字营销正快速演进，市场营销人必须看清趋势并勇立潮头。从优化邮件营销 Campaign 到利用消费者数据预测下一次交易，数据和洞察已经变成解码未来营销的密钥。英特尔全球品牌副总裁 Alyson Griffin 将会阐述英特尔用数据驱动营销的方法论以及信号、口碑、趋势等无形因素是如何影响消费者参与的。

参与这场主旨演讲，听众将可：
1. 聆听新技术趋势如何影响市场格局
2. 获取关键可实践的结论，并带给团队探讨
3. 从英特尔的最佳实践中汲取灵感

从钻木取火到大航海，技术的每一次更迭，文明的每一次推进，知识都发挥了至关重要的作用。从古至今，知识都是稀缺资源，它的权威性和可信度为品牌营销提供了天然的到达消费者的通路。知乎作为中文互联网最大的知识平台，拥有知识营销的天然优势，知乎所提出的知识营销，旨在用知识赋能品牌价值，帮助品牌建立自己的「知识资产」，更深入的与消费者沟通，获得更好的品牌声誉和营销效果。

无“数字”不营销的时代，“数字”的重要性已毋庸置疑。伴随以语音交互、虚拟现实推动的互动技术、以个性化和预测性分析推动的“微洞察”技术以及以大数据、云计算、机器学习、神经网络等推动的支持技术的快速发展，品牌营销正迅速将从“数字化”向“智能化”的转型。GDMS 2017 专门组织了一场小组讨论，并史无前例邀请到来自 Google、百度、微软等人工智能标杆企业的高层代表，从各自的视角分享 AI 带给世界的改变。让我们一起看看这个世界的几大科技巨头分别在做什么，来打造智慧时代的新未来。

在本次主题座谈中，NBA中国高级副总裁王大为先生将携同NBA官方市场合作伙伴，探究粉丝经济的奥秘，并研讨大众消费品牌如何借助NBA的庞大球迷群体与全方位营销推广平台，与粉丝展开深度互动，从而长远地影响其目标消费群体。

流量虚假、质量参差不齐，数据失效、庞杂、孤立，多平台操作流程冗长、低效，营销链条繁杂、透明度低，单一线上或线下营销事倍功半……这样的营销痛点是否同样困扰着你？看力美科技创始人舒义如何以用户为核心，全面布局营销生态链条，全方位解决营销痛点。

1、各位嘉宾一句话介绍自己及公司
2、全球范围的信任危机让整个数字广告行业都深受其害，广告主、媒体方、广告技术平台等各方都在力所能及的推进数字广告的透明度进程，重建信任， 各位在重建信任上有何举措？
3、就提高广告投放透明度、缩短投放流程和环节、提高投放效率而言，SaaS模式能发挥怎样的作用？BAT似乎也有搭建SaaS模式的苗头，各位如何看待？
4、SaaS模式推行的关键点？数字广告未来的发展趋势？

始发于去年的数字广告行业信任危机让整个数字广告行业都深受其害，广告主、媒体方、广告技术平台、第三方监测机构都在不遗余力的推进广告透明度进程，以期重建信任。SaaS模式能否携手各方，回归初心，搭建透明、高效、专业的数字广告投放链条，从本质上解决信任危机？

1、各位嘉宾一句话介绍自己及公司
2、在座的都是做流量生意，大家认为流量争夺的本质是什么？当我们在谈论／买卖流量时，我们在谈论／买卖什么？
3、20%的头部流量创造了80%的价值，剩余80%的腰部媒体，出路在哪里？各技术平台对流量问题又有怎样的应对？
4、流量竞争的最后，将是在数据层面的较量。各家在数据、技术层面的布局？

优质流量愈来愈贵也愈来愈少，而异常流量更多的被屏蔽、打击，流量争夺战将走向何方？20%的头部流量创造了80%的价值，剩余80%的腰部媒体，出路又在哪里？作为广告投放至关重要的一环，广告技术平台对流量问题又有怎样的应对？流量为王，得数据者得天下，流量竞争的最后，终将回归对数据的较量？

随着技术的发展和数据的进一步开放，未来程序化购买将通过连接PC、移动、OTT、LED、户外、VR等不同媒介，形成数据闭环进行跨屏多形式组合投放, 实现“大屏+小屏”的跨屏数据及资源整合，构建全新的整合营销战略

企业存在的唯一目的是创造用户。海尔用户管理、用户数据运营的唯一目的是服务用户。

经历了迅猛发展的视频广告，以效果为导向的程序化需求依旧强烈，品牌广告主期望凭借程序化的技术与数据优势，不仅局限于诸如到达率、TA浓度等指标的提升，而是优化整个视频的采买方式，借助PC、移动、OTT等多屏数据来还原消费者真实意图

社交时代下的移动广告新生态，原生、视频等优质移动资源因流量巨大、效果突出、品牌曝光独占性等特点深受品牌追捧，其背后产生的用户数据对品牌洞察消费者具有深刻价值

1、2017年多屏营销的关键词是什么？（数据打通、资源整合、数据开放……）
2、最要有效实现跨屏识别的方式都有哪些？
3、认为多屏营销是否会遇见瓶颈或更大的爆发点？
2、对于多屏营销的未来发展，有哪些愿景与期望

近年来，被认为是数字营销重要组成部分的“大数据”一直是个流行的概念。同时，如何运用大数据去提升品牌溢价、达到用户的预期以及提供更好的服务尚未有很好的解决方案，英孚教育市场副总裁 Richard 将会分享如何用大数据解决客户体验痛点。

国内的程序化广告生态已经进入了一个多元化的时代，体现在用户数据和广告资源两个方面。用户数据方面，供应商数量众多, 质量良莠不齐，价格体系与程序化广告格格不入；广告资源方面，各大媒体纷纷自建交易市场和投放平台，与几大公共交易市场一起，形成群雄割据的局面。广告主必须在协调和优化方面投入可观的成本。我们认为， AI技术是多元化格局下广告主提升竞争力的利器。

作为世界领先的服装公司，GAP拥有西方消费者广为熟知的品牌。近年来，GAP在中国市场也成功扩张，这离不开通过大数据、全渠道和客户关系管理实现的消费者互动。GAP 中国区CRM与业务拓展高级总监 Eddie Cai将与我们分享GAP的大数据之路以及CRM的成功战术。

这个新兴的数据驱动的生态系统中，我们规划、追踪以及评估营销效果的演变历程。

一个成功的品牌打造越来越离不开用户的参与。消费者正逐渐成为品牌的共有主体。对上汽大通来讲，这种共有从消费者参与车型产品的定义开始。在一款车的上市之前，用户便参与到产品开发和改进的全过程中，主要包括车型定义、设计开发、汽车试验、产品定价、自由选配，以及贯穿于产品生命周期的改进反馈。所以当产品上市之时，消费者便拥有了10616种价格组合的选择。这颠覆性的选择背后，是在全业务链上与用户的数字化直连，这是一种与用户建立新型关系的理念，更需要一个强大的智能数据化平台在后台支撑。

移动营销数据化时代，主要战场在于应用层服务的智能化，营销对程序化、精细化的产品服务更加依赖，智能化算法、深度程序化技术应用能够更有效的服务于营销。智能营销是以消费者体验为中心，利用大数据和人工智能技术塑造营销预测模型。在营销上所面临的重要挑战就是用户场景化的心理研究，去实现未来需求的场景化智能推荐，比用户更懂得用户自己，给予用户惊喜的体验。

各大品牌都希望衡量电商平台内外的广告影响力，并了解其能带来多少销量。然而日益复杂的媒介触点和消费者购买路径给营销人全面评估其投资有效性带来巨大挑战。从最后一次点击到全面衡量，消费购买的归因方式已然转变，运用更加细致的全触点归因分析，才有机会在全新的数字时代掌握购买路径的真相。

随着电商平台上中国品牌在的出现和不断成长，中国企业正越多越多地投资于跨境电商领域，以抢占海外商机。领导 DHL 电子商务大中华区战略的 Christoph，将与我们分享中国企业该如何把握巨大的电商机遇，并走出去在全球实现业务成长。

随着数字科技的进步以及各类消费品电商平台的崛起，新零售时代已然来临。如今，消费者可以轻松获取大量信息，并通过线上线下各种渠道购买商品。高效的全渠道营销有帮于品牌通过全触点和渠道打造无缝的消费者体验。美的国际事业部市场营销与产品总监 Christine Yau 将与我们分享她对全渠道营销以及最大化提高消费者参与度的专业观点。

在这个万物互联的数字化时代，电商的成功对品牌整体保持良好的状态至关重要，也是品牌数字战略必不可少的组成部分。通过成功的电商运营，品牌也可以利用精准的数据实现用户获取并转化成为真实的市场份额。领导路威酩轩集团旗下娇兰品牌中国区电商业务的 Daniel 将与我们分享如何借电子商务增进品牌健康并促进销售的洞察。

智能手机的普及，以及一些典型应用的长时间使用，已经开始改变消费者获取信息的方式和习惯。而消费者获取信息方式和习惯的改变，又进一步影响他们获取品牌信息和商品信息的方式，从而最终推动渠道和产品的升级和变革。

品牌年轻化是时尚品牌尤其是快时尚品牌的重要话题，伴随着95后甚至00后逐步成长起来成为新一代消费主力，品牌需要更新鲜 更酷 更个性的活力来满足和吸引成长起来的新的消费群体，但是品牌年轻化绝非品牌的自嗨，而是与年轻人合谋，以满足越来越多年轻化客群欲望和激情。韩都衣舍近几年总能很精准的把握年轻族群的喜好，通过对年轻客群的洞察，推出了品牌娱乐化和IP化社交营销策略，通过娱乐化的内容和人格化的IP保持与消费者的的强互动，逐步将消费者全面粉丝化。现在，韩都衣舍在天猫已经成为拥有粉丝数最多的服装品牌，粉丝数远远超过了所有传统大牌。韩都衣舍营销总监徐晓锋，将为我们分享韩都衣舍是如何通过洞察年轻化客群，实行一系列的年轻化营销策略来推进客群粉丝化。

当今消费者正面临着前所未有的，极其丰富的商品供应，正所谓“没有买不到，只有想不到”。我们每一个人在享受着极大的购物便利和“买买买”带给我们愉悦体验的同时，“选择”也变得异常的困难。正是在这样的背景下如何让消费者关注到你的品牌，乐于掏出他们的腰包，花上他们宝贵的时间选择你的品牌，正越来越成为营销人最为头疼的事。曹伟杰先生——亿滋国际中国区饼干品类市场副总裁，将为我们分享他对这一问题的思考，以及奥利奥，炫迈等亿滋旗下著名品牌在解决这一难题上的尝试。

面对时间，品牌和女性一样，既感激它带来的故事，但却又惶恐自己已经OUT了。而品牌抗老的套路常常演变成尴尬的装嫩，品牌如何和年轻人玩在一起？ 从业广告30年，笑称自己是广告“老人”的Amanda Yang和你分享品牌年轻化的那些事。

随着微博、微信、电商平台、点评网等媒介在PC和移动端的创新和发展，公众分享信息变得更加便捷自由，社会化媒体的影响力与日俱增。春秋航空一手玩转粉丝营销，一手创造营收，在社交媒体上不断制造亮点，通过大量的曝光扩散品牌影响力。这其中有哪些诀要？品牌该如何系统地利用社会化媒体发掘其中的宝藏？ 让我们一起期待春秋航空 CMO 刘杨的分享。

从时间长度、空间广度、以及针对不同消费者的营销精度出发，设计打造酒店消费者体验的产品和场景，是华住酒店引领市场的奥秘所在。面对易“喜新厌旧”的消费者，唯有做到一直与其保持热恋的状态，从一个追求者角度出发之“善解人意”的所作所为来吸引消费者，是华住酒店持续保持成功的奥秘所在。

了解你的消费者一直以来都是营销的基石。在如今的数字时代，消费者行为发生了巨大变化，人们的生活越来越数字化，中国也正引领这一变革。
市场营销人该如何利用数字化的力量来追踪消费者，以及更重要的，通过有吸引力的方式与他们互动？
汇丰银行零售银行及财富管理部的市场营销负责人，Eva Huang 将与我们分享世界领先银行绩效及社会化营销的洞察和经验。

ONE Championship 已经从6年前的一家初创企业发展成为亚洲最大的全球性体育媒体产业，并得到亚洲一些最有实力的投资者支持。如今，ONE 正走在数十亿美金估值与快速扩张的道路上。一起来探索 ONE 如果借助粉丝成长为亚洲最受关注的品牌，并吸引到迪士尼、LG、卡西欧、GoDaddy.com 等等合作伙伴。

外卖行业既电商、出行之后成为第三个千万级别的互联网消费行业，每天有2500万人次足不出户的在外卖平台上找到自己喜欢的餐厅和食物，享受着30分钟送到手里的便利。如何精准的找到用户需求，提高转化率和增加用户粘度，最大化平台的物流效率和服务质量，都需要大数据和人工智能的帮助。我的分享主要介绍机器学习和运筹优化在外卖行业的应用实践；
用户收益：
1）对外卖行业有更深刻的了解
2）可以了解机器学习和运筹优化在外卖行业的主要应用场景
3）会分享4个实例，具体讲讲算法解决方案和迭代过程。

与电脑同时诞生，在互联网的陪伴下长大，如今作为数字原住民的千禧一代已经成为品牌倍加青睐的主流消费群体。对于紧跟紧随潮流的品牌，千禧一代的消费实力无疑蕴含着巨大的机遇。面对越发挑剔的消费者，也给品牌数字化创新及消费者洞察带来诸多挑战。

1.怎样利用社交媒体吸引千禧一代注意并与其互动？

2.提升消费体验并满足千禧一代的猎奇心理需要掌握哪些的必备科技？

3.如何打造妙趣横生的跨界营销？

4.如何创造撩人心弦的情感共鸣？

数年前，我们还习惯于讨论ATL和BTL。随后，我们开始研究“线下”和“线上”，并常常将数字化营销从市场营销团队的组织架构中独立出来。偶尔，企业甚至会设定最低预算标准来确保自己“在数字化领域中投入足够”。最近常被我们提及的词是O2O, “线上到线下”，或者 “线下到线上”。但无论哪种说法，O2O已成为了过去式。
为什么？因为无论“将线上带至线下”，还是 “线下带至线上”，都代表着从其中一个出发转向另外一个。
而事实上，当我们设计顾客体验时，如果无法兼顾“线下”和“线上“两种模式，我们就已经失败了。
来听听Emily的分享，如何通过O&O模式创建顾客体验，以帮助我们在新的零售世界中更好地培养吸引并激发顾客热情。

手机颠覆着现有的讲述故事的方式。无所不在的手机设备不仅为人们开创了内容消费的新时代，也为市场营销人员提供了全新舞台，让他们能够挥洒创意，以别开生面的方式讲述故事。然而为什么营销人员在针对手机打造广告时，依然会囿于其他媒介，比如电视或印刷媒体的限制？作为营销从业人员，我们如何才能打破常规，以全新的方式吸引受众注意力？ Facebook Creative Shop的Jason Li ，将会和我们一起探索新的消费者行为，探讨在为你的下一次营销活动打造手机广告时，将会遇到的挑战和机遇。

做一个简单的数字营销人已经远远不够，每个营销人都必须变成认知营销人。作为全球商业科技的领导者，IBM 始终走在硬件、软件、自动化系统以及最近流行的人工智能等等领域的前沿。来自 IBM Watson 的市场副总裁 Hilary Kerner 将分享数据和人工智能怎样改变营销以及 IBM 如何利用 Watson 驱动智慧商业和品牌营销。

网易传媒提出“内容消费升级引领者”战略，从内容严选、多元文化、体验升级三方面入手，全面升级现有的内容矩阵，通过丰富的图文、视频和直播服务，精准的智能推荐技术，满足用户更加多元的内容消费需求。
我们一直致力于寻找和最大化满足消费者的痛点和需求，在完整的内容消费升级体系下，实现营销的全方位布局升级，以匠心致创新，秉承态度，朝着内容消费升级引领者的阶段性目标，努力前行。

酒店行业一直专注于通过人际接触体会人们的需求并提供服务。数字时代，由数据、移动功能和 AI 驱动的智能化和自动化为消费者带来更加无缝的体验，并推动整个过程效率的提高。同时，这也引起人们对数字体验缺乏情感的担忧。

万豪正走在恰恰相反的道路上。若方国瑜，万豪国际亚太区首席市场营销官，将与我们分享万豪如何通过打造端到端、线上到线下的营销与客户体验，让顾客对万豪倍加喜爱。

今天中国消费者正站在许多趋势的前沿，这些趋势将重塑全球消费者行为。欧莱雅集团中国区首席消费者官 Stephane WILMET 将与我们分享如何通过多样而复杂的触点管理、驱动并优化品牌传播，以提高企业在中国乃至全球的品牌效益。

品牌正越来越多地利用社会化媒体和社交内容触达核心市场，进而彻底改变了营销与销售的旧有法则。数字化时代，社会化媒体让品牌更紧密地与消费者互动并影响其决策，这成为“影响者营销”的基础以及品牌了解消费者即时反馈的核心数字渠道。因此，在社会化媒体驱动下，C2C营销、销售和服务成为强大而有效的新准则。社会化媒体的广泛应用改变了品牌营销人的角色和技能需求。Hans-Peter博士——奥迪全球社交媒体业务负责人，同时也是圣加仑大学营销者营销客座教授，将为我们分享他的社交媒体洞察、对未来的展望，以及之前作为奥迪CMO，MINI CMO、CSO、德国总经理的工作经验。

从文字、图像到视频，内容呈现的方式在不断演变，消费者的注意力在不断迁移。同时，随着技术的进一步成熟，对数据、媒体、内容的串联与整合成为了可能，这又讲如何改变视频营销的格局？如何塑造全新的品牌营销机遇？

移动数字媒体的快速发展改变了用户获取信息和服务的途径，用户也改变了媒介，从“人找到信息”到“信息与人自动匹配”的智能时代转变，媒介与用户的互动变得越来越无违和感，科技创造出新的营销变量。

小米智能生态营销模式即通过大数据、全场景和参与感，为广告主构建精准锁客，高效触达，深入沟通并持续追踪的营销闭环，以更高效、更场景化的形式达成品效共振的营销诉求。

化被动等待为主动出击，让广告变成有价值的资讯反向找用户。这种原生化、场景化、智能化的生态营销方式，正是物联网时代营销产业的变革方向。

大数据和AI是近几年热炒的概念，其实大数据和AI早就是数字营销的核心所在。此次演讲将介绍360如何以其独有的大数据为基础，AI技术与广告形式创新相结合，PC与移动全场景跨屏打通，给数字营销带来一些新的灵感和玩法。

通过沃尔玛和山姆会员店，沃尔玛已经在中国服务数百万计的顾客超过 21 年。一年多年前沃尔玛和京东达成战略合作伙伴关系。从此在沃尔玛中国品牌扩张的道路上，物理门店将有机会担当起新的角色。Ben 将为我们分享沃尔玛这一征程踏出的第一步，一路走来的经验教训以及未来的无限潜能。

自 2013 年以来，万事达全球 CMO M.V. Rajamannar (Raja) 开始通过社交媒体、数字科技以及独特的体验变革公司的营销方式。这不仅仅是为了增强与持卡人的连接，也是为了与万事达合作的银行及零售商等相关利益者。聆听万事达亚太区消费者营销副总裁 Dominic Koh 的演讲，他将为我们分享万事达亚太团队如何通过万事达的数字引擎树立起在全球的领先地位。
Dominic 将为我们分享一些领悟和案例，关于如何通过变革社交媒体和数字营销模型来让他们团队实现：
1.与消费者心灵和思想共振，驱动消费者行为
2.从趋势中洞察，并将其转化为业务成果
3.优于同行业 200% 的活动推广效果

1转型势在必行:为什么我们需要变革，而且大多数组织也是这样做的。

2转型的开端:以消费者为中心开启转型。

3有魄力的组织:转型所需的团队、架构及方式。

4战略合作伙伴:通过增进技能和领导力加速变革。

如今的营销已被人工智能、程序化、Bots、大数据等新兴起的工具支配。 然而被大家遗忘的是，这些纯粹的工具是要帮助我们更高效地实现整体的品牌愿景——如何与人们建立更深更丰富的联系。

此次对话的分享嘉宾 Matthew Jung 恰恰通过构建与人的联结，打造出引起消费者深刻共鸣的品牌。Mattew 在中国拥有近二十年市场营销经验，曾领导了 Nike Running 在中国的扩张以及 Converse 潜入中国街头文化。

数字和互联网科技给消费者带来许多新的机遇和消费选择，消费体验由此变得大不相同。随着 VR 时代的来临，用户有机会体验到「现实」的替代版，这种全新的消费者体验为品牌营销和零售体验开拓了新的舞台。HTC Vive 的 VR 广告服务部总监黄君伟先生将会分享 VR 如何在虚拟的世界里创造出全新的消费者体验并切实改进营销。

作为世界上最大的家禽、牛肉和猪肉产品供应商，泰森食品在中国市场依然面临品牌知名度不高，品牌形象不清晰的挑战。直到一系列幽默并且吸睛的营销活动，用有趣、创新的方式与消费者互动，7个月的时间里品牌知名度从 22% 跃升至 74%，这是品牌整合营销的一部分。
泰森食品中国区品牌总经理 Brian Chan 是这次卓有成效的品牌营销活动背后的设计师。他深刻理解中国消费者。一个新的品牌需要创新、整合的传播，就像“就爱泰森小鲜肉”系列活动。Brian 将与我们分享他对从线上到线下，塑造品牌形象并帮助品牌价值观与消费者共鸣的创新营销策略的思考。

移动碎片化时代，音频特有的伴随属性，非常符合移动互联网的特性，开车、家务、健身等各类场景都能使用音频，因此，音频逐渐成为品牌营销的重要渠道。

作为国内最大的音频分享平台，喜马拉雅FM也在不断探索音频营销的新玩法。从大数据精准投放、到品牌特色电台合作、到马东、郭德纲、蔡康永等系列知识IP包装，再到打造内容消费领域的双十一“123知识狂欢节”，喜马拉雅是如何利用数字和移动战略维持在新一代消费群体中的占有率的？

互联网与生活方式的全面融合，让美团点评这样承载生活全场景服务的平台，成为了孕育和引领生活方式的阵地。如何更具洞察性地进行人群筛选，并让广告本身成为优质的体验，使品牌真正融入生活？美团点评携手品牌主与您共同探讨，如何用生活方式重新定义广告。

我们身处的世界正急速改变。品牌、产品和服务面临更多竞争，消费者的时间从未如此稀少，而期待却越来越高。面对这个全新的世界，代理商必须紧随科技和消费者行为的步伐，成为「现代营销人」。我将与大家探讨其中的挑战和应对方案。

大数据早已列入每个企业“必做”的名单，并且很多企业将其保留在名单里。但这依然面临挑战，至少对于将大数据转变为可实操的工具是如此。拥有 20 年资深经验的林秀萍将为我们展示如何实际操作把数据转变为真实的商业的价值。

消费者的购买路径勾勒并映射出品牌与消费者连接的不同时刻。近年来，数字技术从根本上改变了这一路径。移动科技、电商生态、社交媒体以及新零售为消费者创造出更加个性化和数据驱动的体验。Rupert 将沿着消费者购买路径介绍一种新型端到端的方法，规划品牌与消费者的沟通，并为我们展示人工智能将如何更进一步拉近品牌与消费者距离。

随着我们在虚拟世界花费越来越多的时间，机器也将日益融入到我们的生活之中。未来20年内，机器将变得和我们一样智能。随着人类和机器之间的差距越来越小，我们和机器终将逐渐融为一体。

和PHD中国一起参加《融合》这部新纪录片的首映。片中探索了新技术的兴起以及其为营销行业带来的无尽可能。除了纪录片外，我们还将为大家带来相关的讨论与问答环节。在这些环节，PHD中国CEO，Anna Chitty，将带领大家进一步探索《融合》阶段III所呈现的关键科技发展。

在新零售时代，成功的品牌不仅要及时满足消费者需求，更要引领激发他们产生新的需求。 如何更有效地利用技术和数据的双重优势，迎接新一代数字原住民消费者所提出的挑战。如何迈出全域营销的成功的第一步，真正实现成为数字媒体领域积极探索、勇于尝试的先锋品牌？让我们一同期待Carat携手Friso共同带来的精彩分享。

YY是一场社交革命，用打破所有隔阂的陪伴社交重塑人与人、人与自己、人与外界的连接方式。YY为陪伴社交打开低门槛、复合内容、去中心化的新赛道。
YY要打造的无边界社交生态是一个改变进入成本、产能效率和社交体验的无界平台。
YY邀请其他品牌平台和年轻人一起来打造这个开放、共创、赋能的社交生态。

中国的下一代消费者正处在最好的时代。他们在弹指之间即可获取信息、商品和服务的年代成长起来。面对这部分受众，最新科技和时尚对他们充满诱惑。领导可口可乐大中华和韩国地区卓越创意与设计事务的 Richard Cotton 将会我们阐述，创造一以贯之的品牌线索和价值观并将其融入营销组合， 在这个时代以及任何时代都是持续塑造品牌最有效的法则。

我们认为内容营销对于“体验型产品”尤其重要。旅游行业充满了“体验型产品”- 例如目的地，景点，玩乐项目，酒店和机票，这些产品的共同点是和消费者有长时间，多感官和深层次的交付和互动，很难被传统的广告清晰地描述。所以，为这样的产品做营销，我们认为需要完成从广告到内容，从推广到分享，从官方到用户，从独立到平台四个维度的转变，这也是我们在TripAdvisor猫途鹰中国区过去几年来，携手很多用户，客户，合作伙伴所做的尝试，并借助本次论坛为各位做一些分享

在体验经济时代，人们对体验、分享、互动的需求越来越多，应运而生的“娱乐营销”正是以这几点为基础。在数字时代，品牌们如何利用热门娱乐IP追随热点、通过粉丝经济带动消费、创造更多内容衍生进行更多针对性的营销传播。如何提升娱乐营销ROI、提升品牌的知名度，如何通过跨界将娱乐营销的影响力最大化？

数字媒体、技术、多样化平台的出现，优质的内容比以往更容易触达到消费者，内容营销对品牌来说也愈发重要。这股力量的爆发对品牌来说既是机遇，同时也是巨大的挑战。针对消费者旅程，在不同的环境、场景下，品牌应该做出被消费者认可、能触达消费者的内容。在福特领导多年市场营销工作的前长安福特市场部副总监叶明信，会与我们分享如何从内容营销中掘金的专业洞察。

全球最大的在线少儿英语学习平台？在线教育行业异军突起的独角兽？短短三年内，VIPKID迅速崛起，一跃成为K-12教育的行业标杆。其独特的数字化营销模式，新颖的营销视角和富于创造性的数字化内容，成功打造了一个真正能激发中国儿童英语学习兴趣的品牌，并赢得了家长、媒体的广泛关注和优质的口碑效应。出色的数字化营销内容助力VIPKID在短时间内获得了超过20万名学生和2万余名北美外教。本届GDMS上，VIPKID市场副总裁徐晓菲将讲述如何利用数字化营销，塑造深入童心的在线教育品牌形象，让儿童真正爱上在线英语学习体验。

随着访问各种形式的在线内容越发便捷，以及分享各类社交网络的数字内容越发简单，对于品牌如何被目标消费者感知以及品牌价值能否被理解和接受，内容营销正变得至关重要。

维利奥中国高级市场总监叶丽燕将与我们分享，企业如何通过数字内容增强品牌价值和公信，以及如何通过具体的营销策略在多渠道实现这一点。

数字化时代，个人和社会经历的数字化纪实每时每刻都在通过各种不同的社交媒体平台在线分享给朋友、家人和粉丝。这是记录着每个网民的数字蓝图，也构成了他们消费概况的指南。同时，这也给品牌利用社交媒体和数字内容进行营销带来显而易见的优势。
戴姆勒公司的数字内容负责人 Sascha Pallenberg 是一位品牌数字内容专家，也是一位非常知名的移动计算博主。他将就如何最好地利用数字和社交内容把品牌价值理念传达给目标消费群体来取得更多转化和忠诚度分享他的洞察。

新媒体时代，内容传播遇到了极大的挑战。一方面渠道和媒体极大丰富而分散，另一方面受众阅读习惯也更碎片化。对于企业最需要的商业化内容的影响尤为明显。新媒体时代的内容生产模式有了新的模式，对企业来说这既是挑战更是机遇。影响力不再是渠道成本的简单累加，而是创意和内容的副产品。品牌不再是企业自说自话，而是互联网上所有人说你的总和。好内容的生产者也从企业自己和广告公关公司，变成了散步在互联网各个角落你的人。找到他们，才是这个时代传播的关键。

虽然许多内容生产者仍幻想“制造现象级传播事件”，但“现象级传播”显然是社会化营销的深坑，可遇而不可 求。更多的内容生产者还是比较务实的，他们通过持续生产内容慢慢摸索自己的模式，尝试内容创作之道，深耕 自己积累的⺫标用户群体。即便这些群体并非大众人群，但他们更精准，对内容生产者来说“更有所作为”、“更 可开发”、“更有转化率”。

在全场景时代，广告主如何更全面洞察用户、更好的融入场景，如何为消费者提供原生化的沟通和体验？腾讯品牌故事编辑室整合平台优势，探索原生内容与品牌信息深度融合。与品牌共同创造并传播品牌的故事核心，用制造的内容打动人心，让品牌的内涵深入人心。

风起云涌，数字营销大趋势已经得到所有人的共识；大浪淘沙，现在比拼的就是短期趋势的预估，并如何将其落实到战术上。作为国内顶尖的移动营销社交解决方案提供商，时趣互动通过对业内最顶尖技术的研判，最热行业、顶尖广告主的沟通，业内专家的深层探讨，去发掘2018年中国市场营销领域的变局与机会。而其背后，涉及了对于营销技术、开放生态、伙伴合作、组织架构等多个角度的战略战术预判。

快消领域，正在发生残酷而深刻的变化。作为一个传统品牌、传统奶业行业的创新子品牌，如何用年轻人的语言与大众交流，在获得传统奶品用户的同时也征服更为年轻消费者的心?与其他创新品牌相比，“背倚大树”又能带来怎样的优势与挑战？

娱乐是营销永恒的玩法，而IP则是已成法则的热词。但是如何建立IP与品牌之间的联系，不要让IP火爆、打开人心的同时却遗落了品牌——这将是广告主更高一层的挑战。OFO来自于一个数字革命带来的全新商业模型的行业，它的成功反映了数字创造的诸多可能之一，它又如何利用传统的IP与崭新的“数字”，碰撞出品牌的火花？

无论佰草集还是六神，都是国货中响当当的品牌。但是，在消费者更年轻、更喜新厌旧、口味不断跳转的今天，过去的国货“金字招牌”如何焕发新的魅力？“老”品牌能够延续以往，也能够赋予新生；能够HOLD住线下传统渠道，也能给在数字虚拟世界颠倒众生——这显然给品牌经营者带来更大挑战，而佰草集和六神的“新玩法”探索很有趣。

下一代消费者很难搞：他们快速决策，一言不合就转台；他们自成一派，和他们的爸爸妈妈姐姐哥哥都不一样；他们变化迅速，拥抱新的技术与平台……懂他们就不容易，还要获得他们的“拥抱”就更难。但是，其中，自有秘籍。

体育是向上的动力、激情澎湃的年轻。而数字时代的体育更像一股热浪，动辄席卷整个朋友圈。在每个品牌都要做体育营销、每场重要赛事各个品牌都要“蹭热度”的今天，广告主如何做出新意、抓住受众的心？看连“女神评选”都能让80年代明星重新翻红的虎扑，怎么说。